新商品・新製品・新サービス

発表日:2023年05月18日
若者とともにつくった「若者専用」の”まろい”緑茶製品を新発売
忙しい毎日に、お茶でちょっとやすまろ
「お〜いお茶 〇（まろ）やか」（飲料・ティーバッグ製品）
5月29日（月）新発売

株式会社伊藤園（社長:本庄大介 本社:東京都渋谷区）は、世界No.1の緑茶飲料ブランドである「お〜いお茶」ブランド（※1）から、「爽やかな香りとまろやかな甘み」「若者の価値観」をキーワードに開発した「お〜いお茶 〇やか（まろやか）」（飲料・ティーバッグ製品）を、5月29日（月）に新発売します。

昨今の若者世代は、スマートフォンなどを通じて常に世界中の情報にアクセスが可能な生活環境が当たり前である反面、複雑化する情報社会の中で、日常の”つながり”からの解放（≒チル）を求める方が増加しています。そこで当社は、お茶と若者の接点を見直し、晴れやかな茶畑の中で飲むような緑茶製品「お〜いお茶 〇やか」を新発売します。

「お〜いお茶 〇やか」は、爽やかな香りとまろやかな甘みが特長で、いつでもどこでも飲用できるペットボトル飲料とマイボトルでの飲用に最適なティーバッグの2製品を展開します。商品名は、若者とともにつくった「若者専用」の”まろい”緑茶製品であることを直感的にお伝えするため、SNSネイティブな若者を意識した「スーパー楕円」デザインを採用しました。なお当社は、令和元年より大学生・大学院生とともに”若者の心をお茶色に染める”をテーマにした「若者プロジェクト（共同研究）」を実施しており、本製品はこの取組みの一環で味わいづくりから一緒に開発した新しい緑茶製品です。

「お〜いお茶 〇やか」の発売にあたっては、若者とお茶をつなぐイベント企画やTV・Web-CMなどのプロモーションを展開します。これからも当社は、日本人にとって最も身近な日本のお茶「お〜いお茶」として愛されるよう、時代とともに多様化するお客様のニーズに迅速に対応し、老若男女問わず共感していただける「お〜いお茶」ブランドを提案してまいります。