新商品・新製品・新サービス

発表日:2023年02月24日
〜あなたの一番うまい！になる。〜
うまさだけで勝負する。新しい「本麒麟」登場！

キリンビール株式会社（社長 堀口英樹）は、「本麒麟」（350ml缶、500ml缶）の中味とパッケージともに3月製造品から全国で順次リニューアルします。

2020年10月の酒税改正で新ジャンルが増税となって以降、新ジャンル市場は縮小傾向にあるものの、引き続きビール類市場において約4割程度を占めています（※1）。また、近年の物価高騰によって生活防衛意識が高まり、お客様の節約志向から今後もエコノミーカテゴリー（※2）へのニーズは根強いと予測され、新ジャンルは重要なカテゴリーであると見ています。

※1 当社推計
※2 低価格帯のビール類
「本麒麟」は「うまさ」、「品質感」、「報酬感」において高い評価をいただいており（※3）、お客様に継続的に支持をいただいています（※4）。今回のリニューアルでは、”飲み飽きないうまさ”と”力強いコク・飲みごたえ”を両立し、昨年リニューアル時の味覚評価（※5）を上回る味わいを実現しました。パッケージは、品質感ある真紅と金色の印象が向上した、光り輝くデザインに進化させました。
※3 当社調べ
※4 インテージSRI　期間:2020年1月-2022年9月（3ヵ月単位）
※5 事前調査による

「本麒麟」は「すべてのビール好きの毎日をうれしくする。」ことを目指す新ジャンルブランドです。今回新しくなった「本麒麟」が、”うまさだけで勝負”する「造り手の本気の思いが込められたうまさ」であることをお客様に体感いただき、幸せな時間を提供することで、ビール類市場の活性化を目指します。