新商品・新製品・新サービス

発表日:2024年06月12日
〜24時間（※1）、艶やかに整う。肌に溶け込む薄膜ハイカバー。〜
『コスメデコルテ』のラスティング（※2）リキッドファンデーション「ZEN WEAR（ゼン ウェア）」より、みずみずしいツヤタイプを発売

株式会社コーセー（本社 : 東京都中央区、代表取締役社長 : 小林 一俊）は、ハイプレステージブランド『コスメデコルテ』が展開するラスティング（※2）タイプのリキッドファンデーション「ZEN WEAR（ゼン ウェア）」より、みずみずしいツヤ質感を特長とする「ゼン ウェア グロウ」などの新製品（3品目12品種/1,100円〜7,700円税込）を、2024年8月21日より、日本国内の百貨店・化粧品店・公式オンラインショップで発売します。

※1 化粧もちデータ取得済（当社調べ。効果には個人差があります）
※2 化粧もちが続くこと

日本国内におけるベースメイク市場（※3）はコロナ禍により一時落ち込みを見せたものの、回復傾向にあります（※4）。なかでもリキッドタイプのファンデーションは、乾燥感がなく、カバー力が高く化粧もちが良いという特長から、コンパクトパウダータイプに次ぐ人気の剤型として需要が拡大しています。このような状況を背景に『コスメデコルテ』から2022年4月に発売した「ゼン ウェア フルイド」は、日本の美学のひとつである禅（ぜん）の教えに着目し、和墨からインスピレーションを得た、セミマットな質感のリキッドファンデーションです。多様な人から受け入れられる40色の豊富な色展開と、薄くなめらかに伸び広がり、24時間（※1）上質な美しさが続くという特長がグローバル市場において支持されており、特に20代〜30代の若年層を中心に人気を博したことで『コスメデコルテ』として新規顧客の獲得に成功、ブランドNo.1（※5）の象徴的なファンデーションとして実績を牽引しています。

※3 ファンデーション、フェイスパウダー、化粧下地で構成される市場
※4 出典 : 富士経済
※5 2022年4月〜2024年1月のベースメイクの売上総数における

今回、日本特有の肌の嗜好性に着目。ファンデーションの仕上がりには、ツヤを抑えたマットな質感からツヤのある質感などがありますが、日本では「透明感」や「立体感」を演出ができる等の理由からツヤのある仕上がりが、より好まれる傾向にあります。そこで、従来の「ゼン ウェア フルイド」にツヤ質感の「ゼン ウェア グロウ」を追加し、「ZEN WEAR（ゼン ウェア）」としてシリーズ化。新規顧客の獲得を目指すとともに、「ゼン ウェア フルイド」と両輪でリキッドファンデーション市場でのさらなる存在感確立を狙います。