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発表日:2025年03月11日
「merit」と「merit kid’s（メリットキッズ）」を改良新発売
“やさしさ・安心感・清潔”を届ける”家族愛”ブランドへ

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の一環として、主力ヘアケアブランド「merit（メリット）」において、新たに「家族愛シャンプー」をブランドコンセプトに、リブランディングを実施します。そして、「merit」と「merit kid’s」を、2025年3月25日に改良新発売します。

今後、「merit」は、”やさしさ・安心感・清潔”を届ける”家族愛”ブランドとして育成していきます。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「merit」のリブランディングを通じて、マス市場（*1）における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。

*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス/リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー/コンディショナーの販売価格をベース）

発売のねらい
「merit」は、2025年で発売55周年を迎えます。小さなこどもからお年寄りまで使える「家族シャンプー」として、長年多くのお客さまにご愛用いただいてきました。このたび、その価値をより高めるべく、感情ニーズを起点として改めて「merit」のお客さま像を定義し、あわせてヘアケアに求めることを見直しました。

「merit」の主なお客さま像は、「自然体で思いやりにあふれた生活をしたい」というニーズをもち、家族とのつながりや時間を大切にしたいと考える方です。ものごとを選択する上で、「やさしさ」「安心感」を重視する傾向にあります。ヘアケアにおいても、髪や地肌にやさしい洗い心地や、家族みんなが気持ちよく使えることを求めています。

そこで花王は、”やさしさ・安心感・清潔”を届ける”家族愛”ブランドへと「merit」をリブランディング。「merit」と「merit kid’s」を改良新発売いたします。本リブランディングに先駆け、2024年春より放送を開始した「家族と愛とメリット」CMシリーズでは、”家族愛”をテーマに、何気ない日常の中にある家族の愛おしい時間をTVCMや交通広告を通して描き、SNS上でも多くの共感の声をいただいています。このたびの商品改良により、商品・コミュニケーションの両輪で、「merit」の”家族愛”イメージを高めていきます。