新商品・新製品・新サービス

発表日:2023年05月25日
『アサヒ ホワイトビール』6月6日から首都圏・信越エリア限定発売
香りのアクセントにオレンジピール・コリアンダーシードを使用したホワイトビール
環境に配慮した新資材「エコパック」「エコフレカートン」を使用
アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）はビールの新商品『アサヒ ホワイトビール』を首都圏・信越エリアの1都9県限定で、6月6日から発売します。

■『アサヒ ホワイトビール』とは

『アサヒ ホワイトビール』は厳選したエール酵母と小麦を使用することで、バナナのようなフルーティな香りを引き出したホワイトタイプのビールです。オレンジピールとコリアンダーシードを加えることで、ふんわりとした華やかな香りとやわらかい口当たりが楽しめます。パッケージデザインは『マジックアワーの空模様』をテーマに、”何気ない日常の中で、心ほどける時間”を表現しています。「ふんわり、はなやかな香り」などの文言を入れることで、普段ビールを飲み慣れていないお客さまにも商品特長をわかりやすく訴求しています。

『アサヒ ホワイトビール』は若年層とビールの接点を増やすための新しいブランドとして、2022年に首都圏のセブン−イレブン店舗限定と、総合オンラインストアAmazon.co.jpで数量限定発売しました。発売後のアンケート調査によると、お客さまの約93%の方にご満足していただき、「優しい口当たりで飲みやすい」「リラックスしたい時にぴったり」といった味に関する評価に加え、「マジックアワー」を連想させる夕暮れ時の空模様をイメージしたパッケージは「写真映えする」「部屋に飾っておきたい」といった通常のビールとは異なる雰囲気もお客さまに好評です。

今回、『アサヒ ホワイトビール』をはじめ、多種多様なビールの味わいを実現させるため、茨城工場へ約3.5億円を設備投資します。さらに、発売時から”何気ない日常の中で、心ほどける時間”をテーマにした動画やキャンペーンなどデジタルを中心としたコミュニケーションやイベントを通じて、若年層に向けた新たな価値提案に取り組みます。