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発表日:2023年08月18日
肌をこすらず、クッションローラーでファンデーションをのせる新提案
『プリマヴィスタ デイトリートメントバーム＜ローラータイプ＞』を発売

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2023年9月9日、ベースメイクブランド「プリマヴィスタ」から、やわらかな”低摩擦クッションローラー”で肌にファンデーションを塗布する新提案の、バーム状美容液ファンデーション『プリマヴィスタ デイトリートメントバーム＜ローラータイプ＞』を発売します（3品目6品種/全4色、ケース別売り800〜3,000円＜税込880〜3,300円＞）。花王独自の「バームゲル処方」を採用し、かさついた肌にも均一にのび広がり、つけている間中しっとり感が持続します。

花王は、本商品の発売を通じ、新たなベースメイクの提案を行うことで、生活者のメイク仕上がりにおける悩みに寄り添ってまいります。

1.発売の背景

花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ」は、化粧品事業が、国内を中心に注力するブランド群「R8」のひとつです。主力の化粧下地「スキンプロテクトベース＜皮脂くずれ防止＞」は、つけている間ずっとしっとり感が続く一方で、ヨレにくく、つややかで美しい仕上がりが持続。皮脂による化粧くずれ防止アイテムとして定評があります。

近年、秋から冬にかけて、肌のかさつきを感じる方は増加傾向にあります（2019年、2021年花王調べ）。

さらに、肌のかさつきに悩みをもつ乾燥肌・混合肌の方のなかで、「かさついている部分にファンデーションを塗ると、粉っぽくなってしまう」と感じている方は95%にのぼることもわかっています（2022年花王調べ）。

「プリマヴィスタ」では、このような悩みに寄り添い、肌のうるおいをしっとり保ちながら、ブランドが大切にしている皮脂による化粧くずれ防止機能と、美しい仕上がりの持続性を両立する花王独自の「バームゲル処方」を開発しました。さらに、その効果を最適化することをめざして、今回、やわらかいクッションローラーを初めて採用。クッションローラーでつやをのせるバーム状美容液ファンデーション『プリマヴィスタ デイトリートメントバーム＜ローラータイプ＞』を発売します。かさついた肌にも、低摩擦のクッションローラーでつやをのせるという新提案を通じ、ベースメイクにおける、かさつき悩みに寄り添ってまいります。