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発表日:2024年10月08日
家じゅうの頑固な汚れをラクに落とす（1）（2）
汚れ特化の強力洗剤シリーズ「マジックリン/カビハイター EXPOWER」新発売

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年11月2日、住居用おそうじブランド「マジックリン」「カビハイター」から、汚れの種類に特化した強力洗剤シリーズとして、「マジックリン EXPOWER 水アカ用スプレー」「強力カビハイター EXPOWER カビ用密着ジェル」「マジックリン EXPOWER 水アカ・コゲ用かきとりシート」「マジックリン EXPOWER こびりつき汚れ用つけおきパウダー」を新発売します。

*1 長期間蓄積した水アカなどは落ちない場合があります
*2 汚れの程度によっては落ちない場合があります

1.発売のねらい

現在のおそうじ意識について花王が調査したところ、「家の中の頑固な汚れ（3）を落としたい」という方は9割以上おり、落としたい汚れ（3）として「水アカ」「カビ」「コゲ（こびりつき汚れ）」などがあげられました。さらに、汚れをどこで落としたいか尋ねたところ、「浴室」「キッチン」「洗面所」など複数の場所を回答した方が多く、「水アカ」は8割、「カビ」は7割と、「1ヵ所ではなく、さまざまな場所で汚れに対処したい」というニーズがあることもわかりました。（2023年7月 花王調べ 30〜49才女性 4,755名）
そこでこのたび、家じゅうの頑固な汚れに特化した「マジックリン/カビハイター EXPOWER」シリーズを新発売します。「浴室用」「キッチン用」など”場所”を限定するのではなく、「水アカ用」「カビ用」「コゲ用」「こびりつき汚れ用」といった、”汚れ”に特化した強力洗剤シリーズです。「マジックリン EXPOWER 水アカ用スプレー」は、クエン酸配合処方で水アカを弱体化（4）、さらに特殊成分配合処方が水アカの連結構造を切断し、固着した水アカを一掃（1）します。「強力カビハイター EXPOWER カビ用密着ジェル」は、高粘度ジェルがカビにピタっと密着し、しつこいカビを撃退（2）します。「マジックリン EXPOWER 水アカ・コゲ用かきとりシート」は、ザラザラ面の太くて短い繊維が汚れをかきとります。「マジックリン EXPOWER こびりつき汚れ用つけおきパウダー」は、強力発泡でこびりついた汚れをはがしとります。それぞれの汚れに最適な処方・剤型（5）で商品設計した、全4品をラインアップしました。汚れ特化の強力洗剤シリーズが、気がつくと蓄積しがちな家じゅうの頑固汚れをラクに落とします（1）（2）。

これからも花王の住居用おそうじブランドは、おそうじを通じて、快適で心地いい暮らしの空間を提供してまいります。

*1 長期間蓄積した水アカなどは落ちない場合があります
*2 汚れの程度によっては落ちない場合があります
*3 落としたいけどなかなか落ちない汚れ
*4 水に溶けやすくして落としやすくすること
*5 当社品内

商品名／内容量／価格
マジックリン EXPOWER 水アカ用スプレー 400ml
強力カビハイター EXPOWER カビ用密着ジェル 200g
マジックリン EXPOWER 水アカ・コゲ用かきとりシート 5枚
マジックリン EXPOWER こびりつき汚れ用つけおきパウダー 320g
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

発売日／地域
2024年11月2日／全国