新商品・新製品・新サービス

発表日:2025年07月29日
〜花王、ヘアケアブランドのフォーメーションを完成、事業変革を加速〜
新ブランド第三弾 「MEMEME（ミーミーミー)」発売
髪も気分も弾む”ブーストケア体験”を提案

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の新ブランド第三弾として、「PLAY!ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」をブランドコンセプトに、髪も気分も弾む”ブーストケア体験”を提案する新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」を、2025年8月9日に発売（7月29日以降、一部店舗で先行発売）します。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき、再編。2024年より、新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。本ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場（*1）への参入を本格化し、第一弾「melt（メルト）」、第二弾「THE ANSWER（ジアンサー）」に次いで、第三弾として投入。本ブランドの発売でヘアケアブランドのフォーメーションが完成し、ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を一層高めてまいります。

*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス/リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー/コンディショナーの販売価格をベース）

発売のねらい

近年、多様性を尊重する世の中において、個性を楽しむ傾向が強まり、SNSを通じた自己発信もますます一般化しています。そのような背景のもと、デジタルネイティブである若年層を中心に「周囲に合わせるより、自分の好きなものに正直に、なりたい自分に向かって積極的にチャレンジして楽しみたい」という気持ちが高まりを見せ、ファッションやメイクアップについても「自分自身の気分を上げること」が重要視されています。また、髪に対しても、「髪色や髪型で自分らしさを表現したい」と、理想のヘアスタイルを追求する生活者が多く、ヘアスタイルのトレンドも多様化しています。しかしながら、繰り返すヘアカラーやアイロンなどの使用で、髪の毛にハイダメージを負ってしまうと、思い通りのヘアスタイルがつくれず悩む方が多く存在します。同時に、費やした「時間」に見合う満足度を重視する傾向も強いことから、ヘアケアにも手軽さが求められていると考えられます（2024年 花王調べ N=355 15〜29歳女性）。

そこでこのたび、新発売する「MEMEME」は、「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」というブランドコンセプトのもと、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪も気分も弾む”ブーストケア体験”を提供します。自分の「好き」を大切にし、理想の自分をめざす人たちに向け、毎日鏡の前に立つ自分の気分を高める存在となるべく、新たな提案をしてまいります。