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発表日:2024年01月19日
酵素（*1）洗顔パウダーが人気の洗顔専門ブランド「suisai beauty clear（スイサイ ビューティクリア）」から
「ピーリング パウダーウォッシュ」発売

“躍る炭酸（*2）泡”のピーリング洗顔パウダーで毛穴汚れもケア

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年3月23日、カネボウ化粧品の洗顔専門ブランド「suisai beauty clear」から、水に触れると躍るように動く微細な炭酸（*2）泡が生まれるピーリング洗顔パウダー『スイサイ ビューティクリア ピーリング パウダーウォッシュ』（1品目2品種・ノープリントプライス）を発売します。毛穴汚れにアプローチするアイテムの展開を通じ、より多くのお客さまの毛穴悩みに寄り添っていきます。

*1 酵素（洗浄成分）配合

*2 水に触れると重曹（発泡剤）とクエン酸（発泡剤）が反応

1.発売の背景

「suisai（スイサイ）」は、2005年に発売を開始したカネボウ化粧品のスキンケアブランドです。中心商品の”つるつるすべすべ”な肌に洗い上げる酵素（1）洗顔パウダー「スイサイ ビューティクリア パウダーウォッシュ」シリーズは、洗顔料市場（カウンセリング品）で9年連続売上No.1（3）を獲得してきました。この「suisai」の強みである洗顔に特化したブランドとして2020年に誕生したのが、「suisai beauty clear（スイサイ ビューティクリア）」です。

近年、洗顔料市場の中でも毛穴汚れにも対応した商品の売上は伸長傾向にあります。また、20、30代の酵素洗顔料を使用している女性を対象とした花王の調査（4）によると、「毛穴汚れに悩んでいる」、「一度毛穴の汚れまで全て取り除きたい」といった回答が多く、毛穴ケアへのニーズが高いことがうかがえます。そこで、微細な炭酸（2）泡が毛穴の中で”躍るように動く”ピーリング洗顔パウダー『スイサイ ビューティクリア ピーリング パウダーウォッシュ』を発売し、毛穴汚れケアに関する新しい提案をしていきます。

*3 インテージSRI洗顔料（カウンセリング品）市場2014年4月〜2023年3月 ビューティクリアパウダー(従来品含む)累計販売金額

*4 23年5月花王調べ、酵素洗顔料ユーザー115名、WEB調査