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発表日:2025年05月29日
花王、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」ラインアップを拡充

「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」から、ハイダメージ髪に向けたシャンプー&コンディショナーを発売

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の一環として、2024年春から主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、リブランディングを行っています。2025年7月12日、「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」シリーズから、ヘアカラーやブリーチを繰り返すことでハイダメージを受けた髪に向けて『エッセンシャル プレミアム バリアシャンプー&コンディショナー スパークルモイスト』『エッセンシャル プレミアム とろ生ヘアマスク』を発売します。また同時に、アウトバストリートメント2種も発売し、これまで以上に若年層を中心としたお客さまの髪質と仕上がりニーズに広くお応えします。

今後も「Essential」は、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成してまいります。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。今回の主力ブランド「Essential」のラインアップ拡充により、市場(*1)における花王ヘアケアの存在感を一層高めてまいります。

*1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス/リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー/コンディショナーの販売価格をベース）

「Essential」は、2024年4月より「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトにリブランディングを実施し、10代・20代の若年層を中心に、ときめくヘアケア体験や明るくハッピーな世界観への共感を集めました。また、「バリアシャンプー&コンディショナー シルキー&スムース」は、「@cosme2024上半期新作シャンプー・コンディショナー 第3位」を獲得。「Essential Premium」シリーズは、「MimiTV2024年上半期バズコスメ」を獲得するなど、多数のベストコスメを受賞しています。

発売のねらい

「Essential」の主なお客様像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもつ若年層です。そして髪に対しても、ファッション感覚でヘアカラーやヘアアレンジを楽しんでいます。しかしながら、繰り返すヘアカラーやブリーチ、ヘアアイロンの熱によって、髪の毛にハイダメージを負ってしまい、髪のパサつきや切れ毛悩みを抱える方が存在します（2023年、花王調べ）。そこで、ハイダメージ髪も、濃密泡でやさしく洗い上げ、まとまりのある髪に仕上げるヘアケアアイテムを発売し、「髪のおしゃれをあきらめずになりたい自分を追求したい」という若年層のニーズに対応します。また、昨今の髪の仕上がりトレンドである”自然でサラサラな仕上がり”を実現するアウトバスアイテム2品も同時に発売。さらなるラインアップの拡充で、「Essential」の存在感を高めていきます。