新商品・新製品・新サービス

発表日:2023年08月08日
こまめなお手入れに便利なポンプタイプのハンドケア
うるおうのにべたつかない
『アトリックス ハンドミルキーローション』新発売！

ニベア花王株式会社（社長・岩崎昌哉）は、2023年9月9日、ハンドクリーム市場14年連続売上No.1(*1)ブランド「アトリックス」から、ポンプタイプのハンドケア『アトリックス ハンドミルキーローション』を新発売いたします。しっかりうるおうのにべたつかないミルキーローションが、スーッと角層まで浸透し、乾燥から手肌を守って手荒れを防ぎます。手は家事や手洗いなど水に触れる機会も多く、また、乾燥の影響を受けやすい部位でもあり、こまめにお手入れをすることが大切です。

ご家族皆さまで使いやすいポンプタイプで、こまめなハンドケア習慣をご提案いたします。

*1 インテージSRI+ ハンドクリーム市場（医薬品除く）2009年1月〜2022年12月 アトリックスブランド（累計売上金額）
1.発売のねらい

ハンドクリーム市場は年々伸長しており、2022年の売上金額は195億円を超え、過去最大の市場規模となりました（インテージ SRI＋ハンドクリーム市場（医薬品を除く）22年1月〜12月累計売上金額）。また、女性のハンドクリームの使用率は9割以上に上り、一日に2回以上使用される方も7割を超えます（2023年2月花王調べ）。「アトリックス」はそんなハンドクリーム市場で14年連続売上No.1(*1)と、多くの方に長年ご愛顧頂いているハンドケア専門ブランドです。

アトリックスが日本に登場したのは1971年、現在よりも家事で水に触れる機会の多い時代でした。家事や水仕事などのダメージから手肌を守ることは今もハンドケアの大切な目的の一つですが、好みの香りや使い心地、また、自分や人の目に触れる部位として身だしなみとしての意識、さらにここ数年は手洗いや手指消毒の機会増による手肌をすこやかに保つ意識の高まりなど、消費者の望むハンドケアのあり方は時代の変化とともに多岐にわたっています。

アトリックスはそんな時代時代で変わりゆく日本女性の様々な生活や意識に向き合い、商品を展開し続けてきました。誕生から52年目となる今年はハンドケア品だけで16アイテムをそろえます。