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発表日:2023年03月10日
花王、オーラルケア主力ブランド「ピュオーラ」から　「PureOra36500」シリーズ新発売
先手のケアで未来のリスクに備える「ハグキと歯の未来リスクケア」を新提案

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2023年4月1日、オーラルケア主力ブランド「ピュオーラ」より、新たに「PureOra36500(ピュオーラ サンロクゴマルマル)」シリーズを発売いたします。先手のケアで未来のリスクに備える「ハグキと歯の未来リスクケア」を新たに提案します。「PureOra36500」シリーズを「ピュオーラ」の中核に据えてブランドの価値向上を図ることで、花王のオーラルケア事業を強化してまいります。

1．発売のねらい
オーラルケア市場は、年々伸長を続けております。しかしながら、伸長を支えているのは、歯周病1をはじめとする様々なお口のトラブルを抱える人が多い60代以上に偏っています。加齢によってトラブルが増え、症状にあわせた付加価値品が選ばれる、いわば“後手ケア”市場になっているといえます。一方、30-40代を見ると、歯周病罹患率2は約7割なのに対し(厚生労働省 平成28年歯科疾患実態調査より)、歯周病1の自覚をもつ人は約3割に止まっており（2021年花王調べ)、症状が出る前からの十分なセルフケアを実践できていないことが浮き彫りになりました。歯の喪失の最も大きな原因である歯周病1を予防するためには、30-40代から先手でセルフケアを行うことが重要だといえます。

そこで、「ピュオーラ」より、ハグキと歯の未来リスクケア「PureOra36500」シリーズを新発売いたします。『PureOra36500 薬用ハグキ高密着クリームハミガキ』は、ねっとり感のあるクリーム処方で、ハグキに薬用成分を届けてじっくり効かせることにこだわったハミガキです。抵抗力3を強化するBGA4がハグキに密着5し、ハグキ細胞にじんわり届けることで、ハグキを強くして歯周病1を予防します。ハグキマッサージをしやすい使用感にもこだわりました。容器は、最後まで軽い力で無駄なく使い切れるポンプ式を採用し、使いやすさを追求。また、使用後はパックを交換して使える、日本初6のつけかえ式を採用することで、廃棄プラスチック量を38％削減7。環境にも配慮しました。

同時に発売する『PureOra36500 薬用マルチケアペーストハミガキ』も同様に、抵抗力3を強化するBGA4を配合。ゲルカプセルの働きで歯周ポケット8の奥深くまでBGA4をしっかり届け、ハグキを強くして歯周病*1を予防します。

また、「PureOra36500」シリーズの発売を機に、先手のハグキケアを実践してみたくなるような、様々なコミュニケーションを展開していきます。2023年3月15日にオープンするブランドサイトでは、ハグキマッサージの仕方を紹介する動画や、お口の中を模したメタバース空間での啓発コンテンツ「it’s a お口World」を用意します。
　※「it’s a お口World」の紹介動画はこちら　http://youtube.com/watch?v=ErRAWTADMCs

さらに2023年3月27日より、生活者同士が情報交換を通してオーラルケア意識を高め合える新デジタルコミュニティ「オーラルMIRAI SQUARE」を開設いたします。
楽しみながら、先手のハグキケアについての理解を深め、セルフケアの充実に繋げます。

*1 歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称
*2 4㎜以上の歯周ポケットを有する者の割合
*3 抗炎症作用で汚れや菌からハグキを防御する
*4 抗炎症成分β-グリチルレチン酸
*5 ピュオーラRc比較
*6 Mintel社データベース（GNPD）を用いた花王調べ（2022年7月）
*7 ホルダー・ポンプは含まない／交換時の内容量あたり削減量（ピュオーラ115gチューブとの比較）
*8 歯とハグキのすき間のこと

3．発売日／地域
2023年4月1日　／全国

4．商品特長
・共通特長
ハグキと歯の未来リスクケア　未来のお口に誇りを　磨くたびワクワクと手ごたえを
磨くたび強くして、歯周病*1・むし歯予防

４種の薬用成分配合
● 歯周病1予防 　 ハグキの抵抗力3を高める(抗炎症作用)：　BGA（β-グリチルレチン酸）
　 ハグキ細胞を活性化：ビタミンE（酢酸DL‐α‐トコフェロール）
● むし歯予防
　 歯の抵抗力9を高める（歯質強化作用）：高濃度フッ素〈1450ppm〉10
　 原因菌を殺菌：CPC（塩化セチルピリジニジウム）

*1 歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称
*3 抗炎症作用で汚れや菌からハグキを防御する
*9 歯質を強化し、菌が出す酸から歯を防御する
*10 6歳未満の子どもは使用を控えて下さい

・個別特長
PureOra36500 薬用ハグキ高密着クリームハミガキ 【医薬部外品】

(プレミアム処方)
● ハグキのマッサージもできるハグキ高密着クリーム

● 抵抗力3を強化するBGA4がハグキ細胞に届きハグキを強くして歯周病*1予防

● 心地よいフルーティジャスミンの香味
● 最後まで無駄なくつかえるつけかえ式容器 　＜日本初*6のつけかえ型＞

※使い終わったら、必ず「PureOra36500 クリームハミガキ（販売名ピュオーラCV）つけかえパック」をセットする

*1 歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称
*3 抗炎症作用で汚れや菌からハグキを防御する
*4 抗炎症成分β-グリチルレチン酸
*6 Mintel社データベース（GNPD）を用いた花王調べ（2022年7月）

PureOra36500 薬用マルチペースト　【医薬部外品】　

● 磨くたび強くして、歯周病1・むし歯予防 ● 歯周ポケット8の奥深くまで薬効成分を届けるゲルカプセル配合

● ミントシトラスの香味とフルーティジャスミンの香味の２タイプ

*1 歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称
*8　歯とハグキのすき間のこと