新商品・新製品・新サービス

発表日:2023年09月05日
女性に寄り添い続けるカウンセリングブランド「TWANY(トワニー)」から
フェムケアライン「TWANY&me(トワニーアンドミー)」を新発売
確かな技術でデリケートゾーンの肌ケアを習慣にすることをめざして

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、カネボウ化粧品のカウンセリングブランド「TWANY」から、新フェムケアライン「TWANY&me(トワニーアンドミー)」を新発売します。2023年11月11日、第一弾として、デリケートゾーンの肌ケアに対応し、”濃密泡”で肌を優しく洗うボディウォッシュ『トワニーアンドミー デリケートケアウォッシュ』（1品目1品種 2,500円〈税込 2,750円〉）、肌のうるおいを守り、肌に汚れが直接付着することを防ぐボディクリーム『トワニーアンドミー デリケートケアクリーム』（1品目 1品種 2,800円〈税込 3,080円〉）をラインアップ。以降、継続してアイテムを拡充していきます。

また、2023年10月、女性特有の悩みの緩和をめざし、生活者が正しい情報を収集できるよう、ウェブサイト「Female Terrace（フィーメイル テラス）」を開設。デリケートゾーンケアの実態や、自分ひとりでは解決しづらい内容をはじめ、多くの情報を発信していきます。

花王は「TWANY」を通じて、女性の一時的な悩みにアプローチするアイテムの展開や情報を提供し、新たなお客さまとの出会いの場を創出、より多くの女性の美に貢献していきます。

1. 発売の背景

「TWANY」は、花王の化粧品事業が、国内を中心に注力するブランド群「R8」のひとつです。1996年の誕生以来、女性の”美しさのリズム”に着目し、親身なカウンセリングを通じて商品や美容の提案を続けてきました。

近年、世界で市場が拡大しているフェムテック（*1）・フェムケア領域は、長きにわたり”美しさのリズム”に基づいた適切な美容を提案してきた「TWANY」との親和性が高いと考え、2021年より、本領域で女性に寄り添う活動を開始。女性の健康情報サービスで国内最大級のユーザーを持つ「ルナルナ」と協業し、「ルナルナ」からは女性のヘルスケア情報、「TWANY」からは美容情報を発信するコンテンツ「フェムケアスクール」を開設しました。このような活動を通じてあがってきた、女性特有の悩みに対する、さまざまな声に着目。フェムケアライン「TWANY&me」の発売に至りました。「TWANY&me」のフェムケアとは、Feminine（女性の）とCare（ケア）の掛け合わせで、女性の肌（顔・体）をケアすることをあらわしています。今回、使い心地がやさしいボディウォッシュとボディクリームを上市し、デリケートゾーンのスキンケア習慣を提案していきます。

*1 「フェムテック（femtech）」とは、英語で女性を意味する「female」と、技術を意味する「technology」をかけた造語