新商品・新製品・新サービス

発表日:2023年02月08日
店舗と自社ECサイトを融合したシームレスD2Cブランドが誕生
生活習慣×遺伝子研究から理想の潤う髪に新独立型ヘアケアブランド
「MQURE（エムキュア）」4月15日より販売開始
〜カウンセリングを通し、独自のサービス形態に新化〜

「未来の常識を創り出し、人々の生活を変えていく」をグループ理念に掲げ、全国に3,300店舗超のドラッグストア・調剤薬局を展開する株式会社マツキヨココカラ&カンパニー（本社:東京都文京区、代表取締役社長:松本清雄）は、プライベートブランドとして、パーソナライズを基軸にした新発想のヘアケアブランド「MQURE（エムキュア）」の展開をスタートします。「MQURE」は、生活習慣をもとにしたヘアケアのパーソナライズの知見があるネイチャーラボグループ「セルラボ」と、遺伝子研究データを多く持つジェネシスヘルスケア社との共同開発により約35万通りの開発実績から厳選した処方を用いたヘアケアブランドです。新商品として、パーソナライズシャンプー・トリートメント「MQURE for U」（エムキュア フォー ユー）を自社オンラインストアで、ドラッグストア店舗用のラインとして、「MQURE Scalp Care & Moist」（エムキュア スカルプケアアンドモイスト 医薬部外品）「MQURE Deep Moist&Repair」（エムキュア ディープモイストアンドリペア）を全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗を除く）と自社オンラインストアで4月15日より販売開始します。

■1億2,000万を超える当社グループの顧客接点数を活用した新D2Cブランドでパーソナライズサービスを展開
当社は3,300店舗を超える全国店舗網および1億2,000万を超える顧客接点を有していることから、One to One マーケティングにおいて強みをもっております。さらに、「matsukiyo LAB」におけるサプリメントバーなどのパーソナライズサービスをすでに展開しており、これらの顧客ニーズを分析することにより、パーソナライズヘアケアをご利用いただけるお客様へのアプローチも可能になることから、今回新たに店舗と自社ECサイトを融合したシームレスD2Cブランドに挑戦します。

また、既存のヘアケアアイテムは「髪悩み」と「フレグランス」のバリエーションが限られており、お客様から「機能を優先して自身の悩みにマッチする商品を選ぶと、好みのフレグランスのものが見つかりにくい」などの声をいただくことがあり、今回ヘアケアのパーソナライズを基軸にしたブランドを立ち上げました。